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深耕天山珍稀水源 铸就国产高端水标杆

—— 乌孙山泉以品质与文化赋能健康中国建设

专访新疆特克斯新伊特饮品有限公司创始人张玉金老师，解码国货高端水的突围之路

    水，是生命之源，是健康之本。在健康中国战略纵深推进、国货品牌加速崛起、乡村振兴与一带一路建设协同发力的时代浪潮下，新疆本土企业乌孙山泉深耕天山稀缺天然水源近二十载，打破外资对高端饮用水市场的长期垄断，以 “水源独特、水质独特、口感独特” 的硬核品质，走出一条国产高端水的自主创新之路。近日，我代表《信用中国》栏目组专访新疆特克斯新伊特饮品有限公司创始人张玉金老师，探寻乌孙山泉从天山深谷走向全国、布局全球的初心与征程，解码实体经济在行业变革中的坚守与突围。

一、初心如磐：响应时代号召，扎根新疆深耕实业

    从内蒙古到新疆，从矿产能源领域跨界健康饮品赛道，张玉金老师深耕实体经济二十余年，始终秉持 “听党话、跟党走” 的初心，扎根新疆大地，践行企业家责任。

    2007 年至今，乌孙山泉所属企业扎根新疆发展近 20 年。谈及跨界高端饮用水领域的契机，张玉金老师直言：“不是我要做，是县委政府要求我做的。” 彼时，新疆当地优质天然水源丰富，但规模化、品牌化开发滞后，本土高端饮用水产业近乎空白。政府招商引资寻求企业落地开发，众多投资者望而却步，张玉金老师却凭借 “敢闯敢干、实干为先” 的特质，响应政府号召毅然入局。

    深耕矿产能源领域多年的张玉金老师，深知实体经济的艰辛与价值。谈及跨界初衷，他坦言：“只要政府让我干，我就干；政府不让我干，我就不干。” 这份务实与担当，让乌孙山泉从立项之初便锚定 “赋能地方产业、填补本土空白、惠及百姓健康” 的初心，扎根天山脚下，开启国产高端天然矿泉水的深耕之路。

二、硬核实力：三大独特铸就品质，稀缺水源彰显价值

    高端饮用水的核心竞争力，源于不可复制的水源与无可挑剔的品质。乌孙山泉凭借 “水源、水质、口感” 三大独特优势，在行业内构筑起难以逾越的壁垒，成为国产高端水品质标杆。

（一）水源独特：天山秘境自涌泉，全球稀缺不可复制

    乌孙山泉水源地坐落于天山乌孙山腹地，为天然岩石裂隙自涌泉，每小时涌水量稳定 63 吨，是全球范围内罕见的稀缺水源。张玉金老师强调：“水源地独特，别的地方没有，全世界再找不到这么个水源。”

    不同于常规水源的开采取水，乌孙山泉水源无需人工开采，天然自涌而出，全程零污染、零添加，完美保留水源原生状态。稀缺的地理位置、独特的地质构造，赋予乌孙山泉独一无二的水源禀赋，成为其区别于普通饮用水的核心标识。

（二）水质独特：多元微量元素均衡，契合人体健康需求

    乌孙山泉是集天然矿泉水、苏打水、高锶水、高钙水、高镁水于一体的复合型优质水源，富含 20 余种对人体有益的微量元素，且含量均衡、配比科学，与人体细胞所需高度匹配。

    “指标含量不高不低，正好契合人体需求”，张玉金老师介绍，乌孙山泉小分子团结构特质，使其无法过滤为纯净水，却成就了其矿物质含量丰富、易被人体吸收的独特优势。凭借过硬水质，乌孙山泉斩获 23 项专利认证，荣获俄罗斯医用矿泉水认证，达到欧盟饮用水标准，权威背书彰显品质实力。

（三）口感独特：清甜醇厚获国际认可，打破优质水口感壁垒

    行业内普遍存在 “优质水口感差” 的痛点，矿物质含量越高，口感越易苦涩，而乌孙山泉成功打破这一行业魔咒，以清甜醇厚的独特口感脱颖而出，荣获布鲁塞尔国际奖章，获得全球消费者认可。

“一般好水口感都不好，我们的水不一样”，这份口感优势，让乌孙山泉兼顾健康价值与饮用体验，打破大众对高端水 “高价难喝” 的刻板印象，为国产高端水赢得口碑。

三、行业洞察：直面内卷困局，深耕水文化破认知壁垒

    当前，我国高端饮用水行业正处于变革关键期：外资品牌长期垄断高端市场、定价虚高，国产品牌陷入低价内卷、利润微薄，行业过度开发乱象偶有发生，而水文化认知薄弱，成为制约行业高质量发展的核心痛点。

（一）直面行业痛点：国产内卷与认知不足双重困境

    谈及行业现状，张玉金老师一针见血：“一瓶酒 3000 元有人买，一包茶 2000 元有人抢，一瓶 5 元的水却嫌贵。” 酒文化、茶文化深入人心，而水文化长期处于空白，大众普遍认为 “水仅用于解渴”，忽视水对人体健康的核心价值 —— 人体 78% 的成分是水，水质直接决定健康水平。

    与此同时，国产高端水陷入 “以价论价” 的内卷怪圈，低价竞争导致企业利润微薄，无力投入研发与市场教育，形成恶性循环。而外资品牌凭借品牌溢价占据高端市场，国产优质水却 “藏在深闺人未识”，优质难优价。

（二）破局核心：成立水文化研究院，构建全民健康饮水认知

    “乌孙山泉最大的挑战，不是产品品质，而是销售环节，是老百姓水文化认知不足。” 面对行业痛点，张玉金老师明确破局方向：成立水文化研究院，以融媒体矩阵深耕水文化普及，填补行业文化空白。

    研究院将通过权威数据解读、临床研究支撑、科普内容输出，向大众普及微量元素与人体健康的关联，解答 “缺钙、缺镁如何通过饮水补充” 等核心问题，让大众从 “解渴” 认知升级为 “健康饮水”，培育国产高端水消费土壤。

四、战略远航：融资赋能谋上市，全球化布局扬国货自信

    历经近二十年深耕，乌孙山泉在疫情冲击下暂缓全国布局，2025 年全面重启扩张之路，以 “融资赋能、渠道深耕、全球布局、上市为目标” 的清晰战略，推动国产高端水走向世界。

（一）融资蓄力：三轮融资稳步推进，3-5 年冲刺上市

    实体经济重资产、高投入、回报周期长，张玉金老师坦言：“企业越多，负债越多，实体企业普遍负债累累。” 为支撑产能扩张、市场拓展与文化建设，乌孙山泉启动 A、B、C 三轮融资计划，计划 3-5 年达成上市条件，实现独立上市，将优质民族品牌交给社会、回馈大众。

（二）渠道深耕：聚焦特殊群体，搭建全国定制化销售网络

    国内市场方面，乌孙山泉摒弃传统渠道模式，聚焦退伍军人、大学生两大群体，与各地退伍军人安置办、大学生就业安置办合作，赋能创业青年搭建全国销售网点。这一模式既助力就业创业，又构建起粘性强、覆盖面广的定制化渠道，推动产品下沉全国市场。

产品定价上，乌孙山泉坚持 “优质平价”，500 毫升装定价 8.8 元、310 毫升装定价 6.8 元，远低于外资高端水价格，以亲民定价让国产高端水走进寻常百姓家。

（三）全球布局：合伙人模式出海，与外资品牌同台竞技

    经济全球化浪潮下，乌孙山泉锚定 “走出国门、布局全球、与进口水一比高低” 的目标，采用合伙人模式开拓海外市场。目前，已有美国、加拿大等国企业主动寻求合作，成为海外代理商，乌孙山泉只需保障稳定优质货源，稳步推进全球化布局，让天山好水走向世界，彰显国货自信。

    产能方面，乌孙山泉自建工厂，年产能达数十万吨，水源稳定可持续（无地质灾害情况下），以 “四个最严”（最严标准、最严监管、最严问责、最严处罚）把控生产全流程，确保每一瓶水都符合高端品质标准，为全球布局筑牢产能根基。

五、信用为本：坚守品质底线，以责任担当回馈社会

    《信用中国》栏目以 “诚信立业、信用兴邦” 为核心宗旨，而乌孙山泉的发展历程，正是 “信用为本、品质为基、责任为魂” 的生动践行。

张玉金老师表示：“我们也非常严谨，不能做虚的假的。” 从水源保护到生产灌装，从品质检测到市场流通，乌孙山泉始终坚守信用底线，拒绝虚假宣传、拒绝品质妥协，以实打实的品质赢得消费者信任，以诚信经营树立行业标杆。

    作为新疆本土民营企业家代表，张玉金老师深耕实体经济、助力地方产业、赋能就业创业、推广健康水文化，用实际行动践行企业家社会责任；乌孙山泉作为国产高端水代表，打破外资垄断、引领国货崛起、赋能健康中国，彰显民族品牌的责任与担当。

结语

    天山深处，清泉流淌；初心不改，匠心致远。乌孙山泉以近二十年坚守，从天山秘境走向全国、迈向全球，不仅铸就了国产高端水的品质标杆，更以水文化建设填补行业空白，以实体经济担当赋能地方发展，以国货自信打破外资垄断。

    在健康中国、国货崛起、乡村振兴的时代征程中，乌孙山泉的突围之路，是中国实体经济坚守初心、勇于创新的缩影，更是民族品牌自强不息、走向世界的生动实践。未来，期待乌孙山泉以品质为翼、以文化为魂、以信用为基，在全球高端水市场绽放国货光彩，为健康中国建设、民族品牌振兴贡献更大力量！

《信用中国》栏目编导吴朝阳